Širenje ideje o DOP-u u srpskom društvu
Istraživanja koje je SMart Kolektiv sproveo 2005. godine u okviru RBI projekta, a zatim i 2006. u saradnji sa Svetskom bankom, pokazala su da u Srbiji postoje aktivnosti u sferi DOP-a; međutim, dobar deo tih aktivnosti nije strateški osmišljen i struktuiran i o njima se ne izveštava na adekvatan način. Mnoge od njih se odvijaju bez svesti o njihovom pravom značenju, čak i unutar samih preduzeća, a poslovni ljudi ne razumeju dugoročne koristi koje donosi društveno odgovoran pristup. Sa druge strane, šira javnost nije dovoljno upoznata sa vrednostima DOP-a, što se podjednako odnosi na potrošače, medije, nevladine organizacije ili stručnu javnost.
Nakon inicijalnih napora u pogledu promovisanja ideje DOP-a i identifikovanja ključnih problema i ograničenja, SMart Kolektiv je svoju pažnju usmerio na jačanje svesti o DOP-u, što predstavlja osnovni preduslov budućeg napretka. Stoga, u želji da raširi znanje i osvešćenost i nametne jedan sistemski pristup promovisanju ovog koncepta, SMart Kolektiv je pokrenuo projekat „Introducing CSR" koji ima za cilj upoznavanje šire javnosti i svih relevantnih aktera unutar srpskog društva sa ovim konceptom - mediji, biznis, akademska zajednica, NVO i uprava - prvenstveno putem serije predavanja, edukacionih radionica i javnih događaja. U tom cilju je razvijeno nekoliko programa specifičnih za svaku od ciljnih grupa, sa akcentom na prenošenje iskustava iz zemalja koje su otišle dalje u ovom pogledu.
Krajnja namera ovog projekta se ogleda u stvaranju mreže senzibilisanih pojedinaca i organizacija adekvatno upoznatih sa osnovnim principima DOP-a i njegovim značajem i spremnih na dalje angažovanje i praktičnu implementaciju društvene odgovornosti kroz svoj svakodnevni rad.
